《南京照相馆》上映首日，排片占比21.4%，和《长安的荔枝》分庭抗礼，但票房占比30.8%名列前茅，超过《荔枝》11个百分点，后续排片占比会大幅提升。目前预测内地总票房达到12.18亿，全行业看好，起点非常高。
纵观整个暑期档，最终争夺票房冠军，会在《南京照相馆》和下周上映的《东极岛》之间展开。
一周前看了点映，《南京照相馆》票房领先在意料之中，它具备了一部电影成为爆款的三要素。
第一，拿到的是和任何电影相比都极具优势的好选题。
《南京照相馆》聚焦的是1937年抗战期间，南京30多万人遭日军杀害的凶残事件，日军犯下战争罪行与反人类罪行。
这个选题具备吸引、打动观众，能轻易调动爱国情绪并引发观影狂潮的天然优势，目前来看这样的预期已经落实，《南京照相馆》在点映过程中口碑不错，在营销团队的助力下，随时都能看到主打“感动”、“看哭”的短视频推荐电影。
有网友留言感慨，“这个题材的电影还是太少了。”原因是拍这个题材有非常高的门槛，属于重大历史题材，并不是谁都能轻易碰，所以说《南京照相馆》是“命题作文”也不为过。
第二，打造出了超过大部分同类型影片的高品质。
《南京照相馆》制作精良，片方组了一个非常厉害的班底，宁浩和他扶持起来的导演申奥把控剧本和拍摄，美术由创作过《八佰》的林木操刀，于是就有了和《八佰》不相伯仲的美术、道具和氛围感，非常真实。
篇幅不算多的战争场面，日本军机低空压过来，投弹、扫射非常有压迫感，各种爆炸的炸点和射击留下的弹孔都很精细，服装、妆发到位，达到国产战争片的一流水准。这样的制作水准会让电影有不错的口碑，可以让票房稳定增长。
第三，至少五家宣发公司为电影保驾护航。
当下的电影市场，每个大档期竞争都非常激烈，今年暑期档因为上映影片多，早早就进入白热化。至此，各个影片不但要拼质量，更要拼财力，动辄几千万、上亿的宣发费用，掏不出钱的早早就会被淘汰。
发新闻通稿、短视频营销、主创路演、铺海报物料……哪一样都要砸钱。
想打开口碑，就像超市里做试吃，得先贴钱票补，让观众买19.9的优惠票，《南京照相馆》做了差不多一个星期。
到7月25日正式上映，《南京照相馆》一周的点映点出了差不多1亿的票房，保守估计砸三成票补，就是3000万。
《南京照相馆》背后资本非常强大，10个出品方，汇集了“国家队”中影、宁浩的上狮和坏猴子、联瑞以及上影，此外还有全国最大的民营院线万达和旗下影院数量众多的幸福蓝海，发行环节就赢在起跑线上。
宣传部分，有中影、有上狮、有伯乐，还有主攻短视频营销的贝挞文化，新浪位列出品方名单，社交平台主阵地微博肯定也不遗余力的宣传。
《南京照相馆》背后，是五家实力雄厚的营销公司。
具备以上三点，《南京照相馆》想不大卖都难，唯一能构成影响的是市场大环境太差，很多观众分流道短视频不看电影了。
所以《南京照相馆》一上来就拿走了21.4%的排片，顺手淘汰了五部电影。
一个是《你行！你上！》。长江后浪推前浪，新生代导演上台，姜文黯然退场。
《南京照相馆》上映首日，《你行！你上！》排片降至2.5%，预测票房降至1亿，可能还达不到。姜文今年62岁，按照他几年出一部片的节奏，是不是准备退休了？
第二个是《花漾少女杀人事件》，这部在戛纳电影节大放异彩的新片，上映一周拿到2000万票房，目前排片占比仅剩1.8%，已经没什么希望了。片方分账还不到700万，远远不能覆盖制作成本，片方以后投这样的电影只会更谨慎。
第三个是《聊斋：兰若寺》。虽然这部六个故事组合一起的拼盘电影口碑不太好，但基于观众对动画电影的喜爱和追光动画积攒的好口碑，上映半个月来排片占比没低于过10%，如今跌至6.5%，最终票房大概率停在2亿多。
第四个是《淘金记》，在几部大片的挤压下，刚上映就淘汰，首日排片占比只有0.3%，截至发稿当日票房才5万出头。
作为卓别林的经典作品，《淘金记》登陆大银幕是影迷的福音，但这么低的排片，会出现想看但找不到场次的情况。国内的电影院商业化太彻底了，早就该提上日程的分线发行迟迟落实不了，会将很多优秀电影扼杀在摇篮里。
第五部，是我觉得最可惜的一部，也是个人认为截至目前2025年品质最好的《戏台》。
写到这，突然想到马克思那句经典名言：
资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。
《戏台》口碑非常好，但上映首日，只拿到13.1%的排片，市场完全不给机会，平台预测最终票房3.65亿，按照36%的分账比例，片方最终差不多入袋1.3亿，扣除宣发成本，能收回1亿，已经是很乐观的估计了。
这个数字覆盖不了制作成本。别看《戏台》主要场景都在戏院，但制作费肯定不低。刘德华的片酬都高达6000万，咖位相当的黄渤低不了多少，另外一个主演姜武，据业内透露片酬也在1000万左右。再加上尹正、杨皓宇、余少群，以及前面战争戏的大场面，和美术、置景、摄影的花费，《戏台》的制作成本1亿肯定不够。
本来《戏台》是完全可以盈利的——如果大家都守规矩。
结果惨遭资本打压，游走在亏损边缘的陈佩斯，想必欲哭无泪。
最开始《戏台》定档7月18日，同档期没有其他电影竞争，陈佩斯这么多年的观众缘、黄渤的票房号召力，再加上出色的品质和好口碑，《戏台》起步就会不错，一个星期的时间打出口碑，后续走长线，票房会好很多。
遗憾的是，周围虎狼环伺，资本迅速亮出逐利、冷血的獠牙，纷纷不讲武德、不顾其他电影死活，调档搅乱电影市场。
《你行！你上！》先上来，接着《长安的荔枝》跟上，自知打不过，《戏台》只好让步，延后到7月25日。
前面说的很清楚了，《南京照相馆》放在哪个档期都是绝对赢家，其实守规矩在8月2日上映就好了。
可它看到《你行！你上！》《长安的荔枝》两个劲敌走了，来了个弱不禁风的《戏台》，马上提档，而且还做了和正式上映没太大区别的一周点映，还没上映就点出了1亿的票房。
吃相之难看空前绝后，这样加剧内卷、欺压同行的做法无法原谅。
所以我始终是那个观点，我愿意为电影买单，但不愿意爱国情怀被消费。《南京照相馆》的底层逻辑，就是在利用题材和故事挑动爱国情绪，装满资本的腰包。
当然，暑期档到了，工作日票房也能过亿，电影市场感受到了久违的暖意，产业链终端的电影院也能“吃几天饱饭”，还是希望所有电影都能有好票房，尤为希望《戏台》能在资本打压下坚持住，有机会靠口碑走出长线。
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